在這個化妝品競爭時代，傳統(tǒng)零售渠道慢慢被網(wǎng)絡渠道所取代，網(wǎng)絡渠道作為化妝品新興渠道是眾多企業(yè)所考慮和選擇的新營銷渠道，也是一個必然的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡上宣傳和推廣成本很低，知名度和美譽度容易提高，口碑宣傳效果很好，特別是轉載率和點擊率也很高，更容易讓更多的人了解到更多的品牌資訊，不管是客戶合作還是消費者了解都可以清楚看到很全面的信息。

這幾年來，很多新興的化妝品公司都先通過網(wǎng)絡渠道來銷售產品，對于有些剛成立無任何知名度可言的化妝品公司而言，使用網(wǎng)絡渠道將公司主打產品，放在網(wǎng)絡上進行推廣與宣傳，且沒有任何的廣告費負擔。通過網(wǎng)絡媒介，做足口碑宣傳和推廣，由此慢慢提高知名度和美譽度，隨之產品才慢慢贏得市場認可。因此更多的化妝品公司利用網(wǎng)絡渠道做口碑宣傳和推廣，也能快速提升渠道占有率。